La storia di MTV e del suo canale musica
Nata negli Stati Uniti l’1 agosto 1981, con il famoso primo videoclip «Video Killed the Radio Star» dei The Buggles, MTV si impose come il primo canale televisivo h24 dedicato ai video musicali, cambiando radicalmente il modo in cui la musica veniva distribuita, vista e consumata.
In Europa il brand arrivò già negli anni ’80 e in Italia, MTV Italia fece il suo debutto nel 1997. Negli anni ’90 e nei primi anni 2000 MTV divenne un vero e proprio fenomeno generazionale: VJ, video musicali, countdown, eventi live e premi (come gli MTV Music Awards) contribuivano a diffondere non solo musica, ma anche stili, linguaggi e cultura giovanile.
Con l’avvento di internet, di piattaforme come YouTube prima e dei social e dello streaming poi, il modello televisivo basato sui videoclip ha cominciato a perdere terreno. Alcuni osservatori sottolineano che MTV ha lentamente scorporato la sua identità musicale per spostarsi verso il reality-show, l’intrattenimento e la TV generalista.
In Italia, ad esempio, uno dei canali tematici, VH1 Italia, lanciato il 1 luglio 2016 in sostituzione di MTV Music su rete digitale terrestre, cessò trasmissione il 7 gennaio 2024.
Nel corso del 2025 il gruppo Paramount Global, proprietario del brand MTV, ha annunciato che i suoi canali musicali dedicati – tra cui MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live – verranno chiusi entro il 31 dicembre 2025 nel Regno Unito e Irlanda, e progressivamente in altri Paesi europei.
Per l’Italia, il canale MTV Music è stato segnalato come destinato alla chiusura il 5 gennaio 2026.
Le ragioni principali della decisione sono:
Il drastico cambiamento delle abitudini degli utenti nell’ascolto della musica (streaming, social, on demand) che riduce la rilevanza della TV fissa lineare;
Una strategia di riduzione dei costi da parte di Paramount Global in vista di ristrutturazioni e fusioni.
Per molti spettatori e appassionati, si tratta della fine di un’era: un canale che ha contribuito a definire la cultura pop degli ultimi decenni chiude la sua funzione originaria.
Il brand MTV non scomparirà del tutto, ma si sposterà sempre più verso contenuti digitali, streaming e intrattenimento non-musicale.
In Italia, anche se MTV Music verrà dismesso, rimarranno altri canali del marchio e continuità nel format, seppur con funzione diversa.
